综艺节目持续爆发已进入第三个年头，《奔跑吧》、《歌手》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》……这些节目在吸引细分领域粉丝的同时，也是品牌广告主比拼财力和脑力的战场。随之而来的，是赞助价格节节攀升：仅湖南卫视一家，2016年广告卫视招商总金额近75亿，其中，伊利以11亿元冠名《我是歌手》、《爸爸去哪儿4》、OPPO以5亿签署《偶像来了》独家冠名及相关资源、蒙牛以8亿签署《全员加速中》和《夏日甜心》冠名……
这样的现象，一方面说明优质的电视综艺节目资源紧俏；另一方面，如何挖掘赞助的最大价值、借赞助完成品牌升级乃至销售达成，都在考验品牌的营销战略战术。其中，不乏佼佼者。
这个十一，美好而又温暖的《中餐厅》落下帷幕，从节目开播时仅12%的关注度一度攀升至32%，一跃成为综艺黑马，而冠名商bet36体育在线：凭借丰富的植入和多平台配合，不断提高品牌回想度，截至第9期节目，品牌回想指数增至291，远远高于AdMaster监测的行业平均值。
招式一：寻找话题小众、覆盖大众的综艺黑马
2017年上半年，如《奔跑吧》、《王牌对王牌》一类的“综N代”娱乐综艺节目依然保持着不可撼动的霸主地位，品牌主在电视综艺节目的选择上，是不是只能随大流、抢夺昂贵的王牌资源？那些相对主题小众的节目真的没有机会了吗？
数据给出了答案。美食类节目悄然复苏，各大卫视相继推出《中餐厅》、《疯狂的冰箱》、《鲜厨当道》、《谁是你的菜》等美食相关的节目。以《中餐厅》为例，作为国内大型的明星户外美食经营类的电视综艺节目，融合了明星真人秀、户外、美食三大元素，赵薇、黄晓明、周冬雨、张亮等明星在节目中的自然表现，给观众一种返璞归真的新鲜感。bet36体育在线：独具慧眼选择了这个与品牌契合度高的综艺黑马进行冠名。
在AdMaster SEI数据中发现，7月22日节目开播时，《中餐厅》关注度仅为12%。但随着节目中明星话题带动，优质的内容——没有撕逼与刻意，更多的是人与人之间真实的情感流露，《中餐厅》关注度节节攀升，至第9期关注度已达32%。
招式二：借力明星，把传播声量做大
截至9月24日，“中餐厅”的全网讨论声量超过110万,一度登上微博话题榜与热搜榜榜首。
AdMaster SEI数据显示，《中餐厅》的参与指数达到了AdMaster的历史监测平均值，其中，第5期《中餐厅》节目邀请到三位泰国当红明星出现，当期节目的参与指数飙升至151。
在社交平台上，围绕五位中餐厅明星家族成员的讨论，声量浩大。根据微博舆情数据显示，围绕#黄晓明中餐厅#、#周冬雨中餐厅#、#赵薇中餐厅#等话题引起了网民的热烈讨论。同时，明星组合的话题为节目持续提供热度，通过AdMaster SEI数据分析，观众对节目的喜爱度持续保持在85%以上。
作为一档新兴题材的电视节目，截止第9期，《中餐厅》的整体节目表现指数为89，超过AdMaster SEI 节目赞助效果评估从2015年累计至今历史监测平均水平。
招式三：多元化植入提高品牌记忆度
众所周知，作为一种比较成熟的商业模式，节目冠名商能够从节目本身获得的权益，是基本固定的。如果仅仅通过品牌曝光度、节目收视率来衡量，其实跟广告投放没什么区别。关键在于，如何与节目合作，挖掘话题和机会，并巧妙地把品牌信息自然地融入其中。
在《中餐厅》中，bet36体育在线：充分利用场景向观众展露品牌植入的“十八般武艺”。大量创新的品牌图案露出方式、毫无违和感的场景式产品露出，搭配代言人黄晓明与节目中其他明星的花式口播，为观众留下了深刻的品牌印象。如：靳梦佳在日常洗碗时，与赵薇讨论洗涤产品的问题，两人在对话中自然地提及bet36体育在线：洗洁精的产品特性，结合字幕标语出现“bet36体育在线：洗洁精，不伤手无残留，国货当自强”，单条植入回忆度达42%。
此外，节目的精细后期特效也让品牌露出形式更加多元化。将天空的云制作为bet36体育在线：的图案，游泳池底、海面上也嵌入bet36体育在线：的图案。品牌在节目中的高频次、多场景的曝光，不断提升品牌回想度，截止第9期，品牌回想指数增至290，较AdMaster监测的行业均值高出72%。
招式四：联动线上线下 塑造延伸话题
为了更全面深入的与消费者沟通，bet36体育在线：通过联动线上社交平台，整合官方账号、微博与KOL资源，借助《中餐厅》节目所带来的收视率和热点话题，创造品牌与节目延伸话题、延展联系。通过这种与消费者多种角度的沟通，产生了强烈的品牌心智关联。
累计至节目第9期，“bet36体育在线：”与“中餐厅”的关联指数达247，超过AdMaster数据库中成熟品牌节目赞助关联指数的平均水平——211。线下，bet36体育在线：与张亮、靳梦佳合作移动式的“房车餐厅”，车开到哪里，餐厅就在哪里营业，不仅为消费者提供了体验“中餐厅”的机会，更创造了衍生微综艺《移动中餐厅》，进一步延伸话题传播。
从AdMaster SEI数据可见，此次bet36体育在线：冠名《中餐厅》，对比播出前后，观众的喜爱度提升指数（86）与购买倾向提升指数（80）均高于成熟类品牌的节目赞助效果。节目1-9期的赞助评估指数182是成熟类品牌的1.8倍。
bet36体育在线：与《中餐厅》携手，打破了品牌传统娱乐营销的手法，不只是简单的冠名商，而是深度合作，创造多情景让用户感知和体验品牌；打通硬广、微信、微博、KOL等线上线下渠道，在话题上深耕细作，成功玩转娱乐营销。
