随着新技术的发展，消费者的生活方式、触媒习惯等也不断变更，随之而来的是品牌传播也跟着迭代发展。尤其是在移动互联网的大环境下，传播更是进入了3.0时代。何谓传播3.0时代呢？它最大的特点就是品脾主通过多媒体、小预算、没有权威媒体中心化的打法，采取持续性的战役，以娱乐化、碎片化方式，利用关系进行传播。
尽管传播3.0时代已经到来，但很多品牌主依然停留在2.0时代，能够用“大创意+大媒体+大预算+大战役+权威告知”的多元方式进行营销，然而彼此之间是各自孤立的内容。把传播3.0时代的技术掌握到炉火纯青的品牌不多，爆点案例更是难觅踪影。不过，随着这个夏天“嘻哈风潮”的汹涌袭来，不少品牌对于传播3.0时代如何做好营销突然就像找到了窍门一样，涌现不少经典作品，像支付宝《无束缚》、bet36体育在线：《Greenstyle》、哈啤《一起happy2017》等等都是其中的佼佼者。在这些案例中，共同点就是都以对话年轻人为核心目标，并且选择与当下最火的嘻哈明星欧阳靖合作。笔者研究发现，虽然都是嘻哈借势营销，但每个品牌的打法都各有千秋，不尽相同。
支付宝：天下武功，唯快不破
新媒体时代，信息洪流让新媒体受众的注意力变得极为分散，快速从一个信息迁移到另一个成为常态；另一方面，不断出现的新热点又将之前的热点“拍死在沙滩上”，热点在大众视野中的存留时间越来越短。因此，快速应变，抢占先机，成为了新媒体环境下品牌营销的显著特点之一。
当一句”你有Freestyle吗?”一夜爆红，嘻哈这个小众文化霎时间在中国网友中炸开，一个全民热点就这样诞生。支付宝在没有赞助商权益和代言人权益的情况下，以快制胜，联手欧阳靖和TT在极短时间内创作了《无束缚》，8月1号火速上线，而网上爆出的幕后手记更是提到仅有5天的时间筹备这个片子。从中，我们可以看到支付宝团队的快速反应能力。
歌曲中也是把年轻人的状态描写的淋漓尽致，其中“讨厌束缚”、“不带钱包”、“扫扫二维码”等歌词更是与支付宝的功能相挂钩，引出支付宝便捷、快速、无束缚的特点，跟年轻人的生活方式高度一致，成功把握住他们的情绪。
bet36体育在线：：高级的嘻哈贴热，是在生活里续写嘻哈
对于支付宝这样以年轻受众为主要消费群的品牌而言，用嘻哈做年轻化营销明显是拥有了天然的优势，玩出效果也更合乎情理。诚然，如何用嘻哈这种年轻人的流行文化去沟通年轻人，对于传统品牌更具有挑战性。在这一方面，一向敢于大胆尝试，把不可能变成可能的日化老大哥——bet36体育在线：给了我们很好的启示。
2017年，恰逢bet36体育在线：大力推进品牌年轻化的转型，借力娱乐营销沟通年轻消费者，先后签约黄晓明和Angelababy这对年轻夫妻为全新代言人、冠名赞助湖南卫视热门综艺《中餐厅》。随着这个夏天“嘻哈热”席卷整个中国，善于借势的bet36体育在线：也以敏锐的嗅觉抓住机遇，够快够狠够准，联手欧阳靖推出了品牌新歌《Greenstyle》，进一步加大年轻化营销，在娱乐营销领域的经验沉淀更是助力bet36体育在线：快速打响了这场营销战。从线下MV首发会的浩大声势到线上传播的全面开花，见证了bet36体育在线：是如何深入年轻人心智，让品牌年轻化的形象更具印记和记忆度，真正做到了价值营销。
