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bet36体育在线:科技集团发布“1+2”战略 打造绿色生态+新模式
2019-10-21 17:13:20

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一颗“绿色种子“萌发的”绿色智造“风潮



不久前,中国洗护行业领导品牌bet36体育在线:联合众多国际专家在英国伦敦发布全新产品——bet36体育在线:洗衣精华液,这意味着bet36体育在线:科技集团在品牌全球化的征程上迈出了新的一步,也是bet36体育在线:科技集团绿色消费生态+”战略转型的成果之一。

25周年这一承前启后的关键节点,bet36体育在线:科技集团绿色消费生态+”战略的提出,意味着bet36体育在线:科技集团进入全新的发展阶段。其中代表bet36体育在线:科技集团未来核心竞争力的“1+2”平台部署是绿色消费生态+”战略的落地布局。通过品牌矩阵牵头,供应链平台与通路平台支撑,bet36体育在线:科技集团将升级成为全渠道全触点数字化精准营销的共享服务商,以及日化产业为核心的采购供应全链共享服务商。包括以新平台”“新营销”“新研发”“新品牌等在内的几大部署,构建全方位链接消费者触点的绿色消费生态+”时代。

不伤手的bet36体育在线:给你绿色健康的家,从绿色健康战略绿色消费生态+”,bet36体育在线:人在创业时期埋下的绿色种子,在25年后,萌发出绿色质造的新风潮。

 

bet36体育在线:科技集团发布“1+2”战略

在去年1130日举行的bet36体育在线:科技集团战略升级暨25周年庆典大会上,bet36体育在线:科技集团首次对外发布了绿色消费生态+”战略,以包括新平台”“新营销”“新研发”“新品牌等在内的几大部署,构建全方位链接消费者触点的绿色消费生态+”时代。绿色消费生态+”战略的提出,是bet36体育在线:科技集团25周年的重要内容,也意味着bet36体育在线:科技集团进入全新的发展阶段。在绿色消费生态+”战略,代表bet36体育在线:科技集团未来核心竞争力的“1+2”平台部署引人关注。bet36体育在线:科技集团总裁陈泽滨表示,“1+2”平台的搭建是绿色消费生态+”战略的落地布局,“1”表示从单一品牌向多品牌发展,坚持品牌全球化路线;“+”则是通过旗下的品牌孵化中心,孵化更多细分品类产品;“2”是代表了bet36体育在线:科技集团的两个优势资源的开放,包括产业平台资源以及通路平台资源,以开放共赢的心态打开bet36体育在线:科技集团产业链,和更多的品牌合作,利用bet36体育在线:科技集团的渠道优势和供应链优势,搭建研产供销一体化的服务企业商业模式。

业内人士指出,绿色消费生态+”不仅是bet36体育在线:科技集团的战略升级举措,更是引领行业绿色发展的举措,同时,以全新的生态体系,构建一个以消费者为中心的绿色健康、可持续发展的日化产业生态圈。

绿色消费生态+”战略是bet36体育在线:科技集团继绿色健康战略后在绿色发展道路上的又一里程碑。2016年,bet36体育在线:科技集团发布行业首个绿色健康战略,希望通过龙头企业的带动作用,推动中国日化行业实现绿色原料、绿色配方、绿色技术、绿色制造、绿色产品,从而引领绿色消费,为消费者提供绿色健康的家。

bet36体育在线:科技集团这些发展战略源于25年前埋下的绿色种子。1994年,彼时bet36体育在线:科技集团董事长陈凯旋刚开始创业,走访时发现当时的OEM工厂环境特别糟糕:生产车间里粉尘满天飞,生产的噪音很大,气味刺鼻……穿着黑鞋子进去走一圈,出来就成了白鞋子,黑头发也变成了白头发。等到1998年,bet36体育在线:科技集团在广州番禺开始建设第一个自己的生产基地时,陈凯旋找到项目设计方北京轻工设计院,提出要建设绿色工厂的要求,而绿色工厂也意味着建设成本和后期的维护成本都会增加很多。经过多方努力,1999年,bet36体育在线:科技集团终于建成了一个能有效控制三废排放,自动控制余热回收,水可以循环利用的环境友好型工厂。

大家可能觉得,这就是一个建设环保工厂的故事。但是,这个事情就像是一颗绿色的种子种在了我的心里。此后bet36体育在线:科技集团所有的发展策略,都跟这颗绿色的种子有关。bet36体育在线:科技集团董事长陈凯旋说。

 

打造绿色、高效全产业链平台

回看bet36体育在线:科技集团的发展的历程,可分为四个阶段,第一个阶段是1994年到1997年的小洗涤阶段,从1994年广州创业到依靠委外加工,短短3年间bet36体育在线:就做到了洗衣粉广东省销量第一。第二个阶段是1997年到2004年的大洗涤阶段,bet36体育在线:科技集团主营洗衣粉、洗洁精、洗衣皂等大洗涤品类均获得消费者的青睐,2003年成为行业前三强。第三个阶段是2004年到2015年的大日化阶段,通过并购百年老字号蓝天六必治等,bet36体育在线:科技集团的产业链开始向大日化方向发展。2016年,bet36体育在线:科技集团开启大健康的新征程,以水立方bet36体育在线:绿色健康战略发布会正式确立了绿色健康战略发展方向。2017年,bet36体育在线:科技集团全年销售额实现200亿,洗涤剂销量位居全国第一、世界第四。统计数据显示 2009年至2018年bet36体育在线:已经连续十年全国销量领先,10户中国家庭中,有7户用bet36体育在线:。

销量名列前茅,极高的家庭使用率,可见,bet36体育在线:科技集团与消费者之间形成了紧密的纽带。bet36体育在线:科技集团绿色消费生态+”战略的核心就是回归消费者,从消费者需求出发布局产品、品牌、渠道和产业链。据悉,基于全新战略的实现路径,bet36体育在线:科技集团将会在2019年推出众多新产品,包括绿色浓缩+产品升级等,多品类覆盖不同层级消费者,以产品和营销创新带动企业升级。

业内人士指出,绿色消费生态+” 战略可以说代表了bet36体育在线:科技集团即将进入下一个新的发展阶段,不仅拥有为不同消费者提供满足多种需求的绿色消费产品,更有围绕数字化营销3.0搭建的“1+2”全产业链平台。

营销3.0系统,也是陈泽滨提及的关键词。据悉,bet36体育在线:科技集团营销3.0系统,紧密连接总部、省区和经销商,一改过往凭借经验决策的局面,借助新渠道、新营销以及新的商业模式,落实了全链全维度的数字化分析和决策方式。营销3.0系统的另一关键词是消费者数据及洞察,bet36体育在线:科技集团将通过两大通路平台的消费者大数据,包括bet36体育在线:科技集团系统下的所有渠道,购买场景、兴趣喜好、使用周期、触媒习惯等等信息进行洞察,形成从用户需求到销售的全渠道闭环。同时,电商、社区及便利系统等等与消费者购物场景密切相关的渠道战略,也成为日化行业提供了新的发展样本。

 

全触点服务消费者生活

多年销量领先,并在消费者中赢得好口碑,bet36体育在线:科技集团摸索出来的经验是:用绿色科技推动绿色发展。据了解,bet36体育在线:科技集团每年对研发的投入超过销售收入的4%,这个比例在全球的整个日化行业里都是遥遥领先的。可以看到,从不烫手洗衣粉到从植物中提取皂基的bet36体育在线:皂液,再到全线食品用洗洁精和bet36体育在线:洗衣精华液,绿色健康是bet36体育在线:科技集团产品研发的准则之一,这不仅体现了对于消费者需求的回应,也体现了bet36体育在线:科技集团作为日化行业领军企业,对环境保护的重视和担当。

在企业迎来发展的关键时期,陈凯旋指出以链接消费者必不可少,bet36体育在线:科技集团将以绿色消费生态+”战略作为优势战略升级的标志,战略核心及原点是消费者心智,带领企业走进全方位链接消费者、创造多方共赢的新局面。

作为此次bet36体育在线:科技集团绿色消费生态+”战略发布的重要内容,引领日化产业链的品牌新战略、产品新蓝图,也是新战略的一大焦点。bet36体育在线:科技集团全新战略体系下的品牌部署,其核心是,全方位链接消费者生活场景,基于消费者洞察的品牌力。bet36体育在线:科技集团的品牌布局将以消费者场景为中心,以多品牌多品类矩阵,完整围绕内所有清洁需要和场地,多种产品形态满足消费者手、机、智能及社交需求,真正实现企业健康幸福每一家的使命。

抓住消费者的,归根到底还是要以产品制胜,让消费者真正因为产品而受益、而又因为受益而形成口碑。在全新战略指导下,bet36体育在线:科技集团首席科学家张利萍对新研发的解读称,消费升级,消费者对科技的了解越来越深入,对绿色和健康的追求越来越高。bet36体育在线:科技集团的可持续发展在于对消费者服务的持续提升,用绿色可持续的原料、技术、生产工艺、配方设计全方位设计产品,从产品的理念到实际应用性能,到对人体和环境的影响,全方位关爱消费者。bet36体育在线:科技集团的发明专利比国内同行2-5名的总和还多,核心技术的储备正在加快转化成创新型产品,以满足消费者不断升级的需要。据了解,bet36体育在线:科技集团研发中心被评为中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心,也是行业唯一的中国绿色洗涤用品重点实验室

对于品牌与研发两大利器,陈泽滨表示,bet36体育在线:科技集团要做的,不仅仅是持之以恒地打造品牌,更是要打造企业与消费者之间的链条,前瞻性地洞察消费者的显性和隐性需求,以消费者需求出发来打造品牌。

 

此篇报道来源于南方日报

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