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中国日化“一哥”父子首谈传承!bet36体育在线:接班人陈泽滨:我给两位老板打工
2020-07-15 15:46:15

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此报道来源于羊城晚报


 

夏至后的广州,天空如洗,云如丝白。

从花名无字天书的bet36体育在线:科技集团总裁陈泽滨的办公室落地窗往外看,珠江奔流,白天鹅-白鹅潭白云山,广州人熟悉的三白景色尽收眼底。

办公室内,一早飘起潮汕单枞的香气,门口的玻璃隔断贴着巨大红蓝字用数据说话。一个75寸的智能会议屏幕矗立着。

临窗的原木架子或许更显办公室主人的个性。

架子最上层,蓝绿红大小不一的bet36体育在线:毛绒玩偶簇拥下,是无字天书李莫愁”“道长等一众bet36体育在线:管理团队2020年团拜表演《bet36体育在线:disco》的合照 ,这是一张二次元动漫的团队合影。

架子下是立网电商团队赠送的一个长近一米、高30厘米的站立粉红小猪毛绒玩偶,这是近年来bet36体育在线:科技集团主推的洗衣凝珠项目吉祥物。

从创一代陈凯旋白天当老板,夜晚睡地板的麓景路发展大厦到如今芳村陆居路这栋25层楼高、一线望江的bet36体育在线:中心,主打民族日化品牌的bet36体育在线:走过了26年,这也是85后创二代陈泽滨回到家族企业的第十年。

十年里,陈泽滨说自己最有成就感、收获感,也最痛苦、难忘的经历就是在bet36体育在线:推进数字化建设。

管品牌就像画画一样 接管电商部销售额每年翻一番

我给两位老板打工,一位是董事长,一位是我大伯。陈泽滨口中的董事长就是他的父亲陈凯旋,大伯是陈凯旋之兄陈凯臣。

2010年,从小爱好画画的陈泽滨,没有走上原先想走的艺术路,反而是听从长辈们安排进入家族企业bet36体育在线:科技集团。先从品牌管理中心的实习生做起,然后是1-2年的品牌经理,专门负责品牌定位、包装设计,再到营销端副总经理,从2013年开始接管当时方兴未艾的电商。

品牌岗是他自己选的。一是陈泽滨觉得bet36体育在线:主业并非传统制造,品牌、营销,围绕消费者做服务才是主业;另外,品牌岗最能让他发挥、体现自己,把兴趣爱好集合在一起。管品牌就像画画一样,要从蓝图布局着眼。

陈泽滨记得最清楚,他接手bet36体育在线:电商后,第一次去谈判合作的电商平台是如今已不存在的一号店。当时bet36体育在线:电商小组只有两三个人,线上零售只有2000-3000万元。

从那开始的7年,bet36体育在线:电商从零开始,一路高歌猛进,到如今进驻抖音,聘请欧阳娜娜当新产品代言人。

2013年开始至今的7年,陈泽滨接管的电商部销售额每年保持翻一番。这段经历也让他了解互联网,特别是数字化可直达C端(消费端)的巨变,让他在2014年底有了bet36体育在线:数字化转型的构想,在2015年正式提出规划。

疫情期间快速应对靠什么? 数字化扎根已5



5年后的2020年,不少人感叹bet36体育在线:科技集团在新冠肺炎疫情之下能快速应对,捐赠1万多吨、2亿元消毒除菌产品,由bet36体育在线:科技集团自身的物流配送到全国363个城市的2000多家定点收治医院,能全部线上远程办公、云订货,完成预期的销售额,却少有人注意数字化、线上办公的种子,在bet36体育在线:科技集团内部扎根已过5年。

从一开始就是全面考量,对于在公司的经历,陈泽滨这样评价自己,品牌要跟公司各个管理团队打交道。

作为创二代,经历市场、品牌、营销岗位的他跟职业化经理人最大的不同,就是他做一个职位,并不局限于职位本身,而是从家族企业的主人翁精神、全局视野来看工作。

他说:在任何一个岗位,我不会因只负责那一块,就局限了视野和考虑的维度。他又说,董事长强调主人翁精神。我们家族经常开会,大家都积极主动,这种精神早已根深蒂固。

2019年,33岁的陈泽滨成为bet36体育在线:科技集团总裁。

如何看待bet36体育在线:是否上市?上市对企业发展并不是必经之路。陈泽滨说,上市好处、坏处都有。上市会让企业更加规范,有助于市场化。但不上市的企业也能这么去做,何况bet36体育在线:的现金流没大的需求。

童年记忆中的父亲:“白天当老板,晚上睡地板

26年前,36岁的潮汕人陈凯旋在广州创业,由此开创了中国日化巨头bet36体育在线:的历史。

26年后,35岁的陈泽滨这样描述童年记忆中的创业父亲:为了省事,从小学5年级开始,陈泽滨就寄宿在学校直到大学。当时每两周他才放假回家一次。父亲陈凯旋带他最多的不是出去玩,而是去公司里

两位老板经常讲,白天当老板,晚上睡地板’”,陈泽滨说他和家族的兄弟姐妹小时去最多玩的就是bet36体育在线:早期的办公场所广州发展大厦,印象深的就是父亲和伯父的其中一间办公室里会放一个大床垫,白天推起来,晚上放下当床铺休息。

十几岁开始,陈泽滨就被父亲带入参加公司会议。

现在看回来是好事,但是当初不太喜欢参加。

陈泽滨说,当时年龄小,又在校园学习,听公司人讲业务,肯定听不进去。后面多参加几次,适应后,才开始觉得挺好的。尤其他回到bet36体育在线:后,因为提前了解公司高管的分工、性格、做事风格等,更觉得当初的旁听有帮助。

潮汕父与子:传承责任感 有沟通有PK

如今在工作上,陈泽滨和陈凯旋经常要碰面、开会、甚至“PK”下。父子俩在经营理念方向,企业发展方向、愿景其实都是一致的,只是在落实一些举措的先后顺序与重点兼顾选择时会有不同意见,需要沟通。

回到家庭,父子俩也经常会喝茶聊聊家事。但董事长最喜欢聊的还是工作,陈泽滨笑说。

陈泽滨说自己的性格比较像父亲,不太爱说话,甚至有点闷骚型,对着镜头会不自在。他从小喜欢漫画,不爱社交,可以一整天一个人静静待着,也不会觉得不说话会憋着不舒服

陈泽滨觉得bet36体育在线:家族企业特点就是艰苦奋斗,每个家庭成员对事业、对家庭责任感的天然传承,都来自潮汕人的特性。尤其长辈们的特点就是勤奋、刻苦耐劳、责任心强、实干。

从小在这样的氛围长大,你也就认可这样的价值观,懂得感恩,家长们也会认可你,有时候会一起共同维护这些价值观。陈泽滨说,这些精神对他的成长起到很大的正向作用。

陈凯旋曾说,bet36体育在线:的秘诀之一是创新、创新、再创新。

陈泽滨说,我比较喜欢有创新性的东西。年轻人肯定天生都想去打破一成不变,去挑战。但刻苦耐劳,脚踏实地,务实工作,低调谦虚,这些是我要去传承的长辈们的精神。

营销可以玩得年轻时尚 闷骚总裁抖音出圈

陈泽滨最近一次出圈是在抖音上。

他和拥有3800万粉丝的抖音达人一起为bet36体育在线:的新产品洗衣凝珠拍迷你情景剧,获得6.5万点赞。

在这个花了一个周末下午在大风中拍的短视频中,穿整套宝蓝西装看上去闷骚的bet36体育在线:总裁,一手抱一只真的迷你荷兰猪在公司办公,一边笑而不语用字幕介绍bet36体育在线:zhu大业。这也是陈泽滨办公室里为何有粉红小猪玩偶的原因。

进入公司十年,陈泽滨的感悟之一是管理企业跟玩游戏、画画一样,要从全面视角去理解企业。

闲时,他会和家族的兄弟们一起去自建的小网吧开黑,一起团队协作。

他笑称自己游戏水平中等、纯娱乐型,但打游戏对思维有帮助。尤其像bet36体育在线:所在的日化业看上去传统,但做消费品企业,除自身品牌跟产品外,很多要靠营销。从bet36体育在线:成名至今,营销可以玩得很年轻、时尚,用与时俱进的玩法,用开放的心态来做。



五年“ALL In”数字化 疫情大考成试金石

陈泽滨另一次出圈,获得外界广泛注意,则是在去年3月在杭州阿里总部有关bet36体育在线:数字化的分享。

这场分享演讲中,一身黑风衣的陈泽滨提出bet36体育在线:要All in 来追随数字化浪潮,融入新零售时代。

他说,bet36体育在线:成长的过去代表了中国快消企业的发展之路,靠大众产品、国民品牌、渠道深分,做到了中国衣物洗涤、餐具洗涤的市场第一。

数字经济时代线上与线下,人、货、场的重构,bet36体育在线:也遇到了巨大挑战。在过去十年,bet36体育在线:一直在推行数字化,从单点-模块的数字化正在转向全链条、全生态数字化以及商品分类和企业管理数字化。

让人印象更深的是创二代陈泽滨说的一句话,有不理解或抵制是企业在做数字化时普遍遇到的问题。但我坚持去做,不怕死跟死不了。

陈泽滨告诉羊城晚报全媒体记者,他不是学信息技术数字化的,但他本身是数字控、图像控,喜欢把事情用数字或图形来表达。以前公司高管如果PPT做得不好,他会自己亮出一个PPT,亲身示范该怎样图文并茂表达信息。从2014年接手电商后,他就靠刷脸找自己的两位老板要钱,来坚持bet36体育在线:的数字化转型之路。

这场演讲之后不到1年,新冠肺炎疫情之下,bet36体育在线:五年数字化建设阶段成果、陈泽滨进入企业十年的成绩单也获得检验。

陈泽滨说,疫情之前,数字化是我硬逼着大家上,这个事情就没得谈,必须得做,不做就换人。两位老板也帮助推动很多。

他又说,在疫情突发时,bet36体育在线:科技集团依然能正常工作。特别是两位老板跟其他企业或行业的老板去了解,看到一些企业没法开工,就真的完全认可数字化的必要性。 公司高管、各部门也在疫情中看到数字化发挥的重大价值,更愿意配合。

他还说,跟其他行业优秀的数字化企业对比,bet36体育在线:科技集团还在起步阶段。数字化以前可能不是企业刚需,现在则是刚需。所以钱还要继续花。

除了数字化战略,进入bet36体育在线:十年的陈泽滨也感叹,作为企业自身,bet36体育在线:也要有活力。

陈泽滨认为,企业的活力永远都是靠年轻人支撑的。前浪引方向,往前还要靠后浪推起来。企业可以百年,但是内部一定要有活力。

去年是bet36体育在线:成立25周年。在新的战略指引下,bet36体育在线:也需要匹配更有活力的团队。陈泽滨介绍,以前管理层干部都是四、五十岁,现在很多管理层是30岁出头。推动整个企业往年轻方向去走。

 

对话创一代:

bet36体育在线:科技集团董事长陈凯旋 :"做企业要能吃苦耐劳,还要不断创新"

生于1958年的中国日化界巨子陈凯旋上世纪90年代从家乡广东普宁出发,与哥哥陈凯臣等六位伙伴怀揣3000元来到广州创业。

如今已是百亿身家的他还经常工作到深夜,充满激情地谈起新的发展目标——广州国际医药港,恰似当年创业时的少年。

做企业要能吃苦耐劳,还要不断创新,停不下来。面对今年突如其来的疫情,bet36体育在线:科技集团在危机中抓住新机遇,更上新台阶。

陈凯旋在接受羊城晚报全媒体记者专访时,特别分享了关于民营企业如何传承,如何保持企业基业长青的深度思考。



A 谈应对危机:

疫情之下,企业家要能抓住机遇也要有担当

羊城晚报:改革开放40多年来,广东涌现了很多优秀的民营企业家,你作为其中的一位代表,能否谈一下今年疫情之下,广东民营企业应该如何在危机中寻求新机遇,开创新局面?

陈凯旋:我认为在这次疫情中,作为企业家不单是抓住机遇开创市场,还有就是要担当,要承担责任,这个很重要。这一次疫情,我们看到很多企业自发捐赠资金、物资,包括bet36体育在线:在内,也是捐了2亿元的消毒除菌产品。危机中往往存在很多机会。我有很多朋友,在这次危机中都能够及时转型比如生产口罩、口罩机、呼吸机等防疫物资,还有的企业加速转型升级,完成数字化管理等体系的建设,赢得了新的发展机遇。原来bet36体育在线:也一直提倡要数字化办公,靠数据管理,但是大家还没有这种习惯。这次疫情以后,大家自然在线上开会、线上办公,线上订货,甚至是直播带货卖货等等,同样加速了自身数字化的发展。我认为,疫情之后,人们的消费习惯、生活习惯都会随之变化,比如更多地线上购物、更注重卫生防护等。企业应该深入研究这种变化,从中找到新的发展机遇。

企业保持活力必须不断创新

羊城晚报:企业能够在危机中抓到机遇,离不开创新。bet36体育在线:一直在营销、产品的创新方面很有特色。在这么多年的创业中,你如何培育bet36体育在线:的创新力?

陈凯旋:我认为一家企业保持可持续发展的关键必须要有创新,还要不断改变,不断创新,不断升级。包括产品升级,营销模式升级等都要靠创新。bet36体育在线:的经营管理总要求就是改革、创新、快速、高效。每天大家要去想的事情是不断改变自己,不断升级。bet36体育在线:让创新成为生态,永不停息。

B 谈新目标:

打造大健康产业高地

羊城晚报:作为创一代,已经交棒给了陈泽滨等二代们。现在,你最大的关注点是什么?谋划自己的退休生活还是有了新目标?

陈凯旋:我目前最关注的是广州国际医药港的建设。bet36体育在线:以前是做洗涤用品,洗涤用品其实是大健康中外健康的内容,现在进入医药港就进入了大健康中的内健康。而广州国际医药港这个项目非常有故事,时任广东省委书记张德江提出要发展广东中医药强省战略,广州国际医药港成为广东省中医药强省的重点项目。广州国际医药港占地1000多亩,总投资300多亿元,bet36体育在线:进驻后用两年多时间开发建设了首期项目90万平方米,投资超过100个亿。bet36体育在线:提出打造全球的大健康产业高地,不单是有中医药还有医疗器械、中药材、健康相关的一些业态等。

在这个新展望下,医药港还要建设可以实现全球交易的交易中心,粤港澳健康大会永久在此落地,包括引进海关、检测机构、国际医疗机构进驻。进港商户不仅可以在这里做生意,还可以度假、休闲、旅游、理疗、锻炼。目前,首期项目内外在装修,现在开始的全球招商,非常顺利,企业、商家都非常踊跃。

做什么都有挑战。bet36体育在线:倡导的理念是用心去做,秉承工匠精神去做。广州国际医药港的建设要为商家,为企业,为顾客着想,为他们创造价值。前面的路很不平坦,很多事情要做,要去解决,也就是说挑战会很多,但是我们相信前景一定会很好。

C 谈传承:

对第二代培养的关键是能吃苦耐劳

羊城晚报:作为粤商的代表和创一代,你如何看待传承?

陈凯旋:我认为传承很重要,现在中国的一些家族企业,最苦恼的就是传承问题。第二代的人愿不愿接班,愿不愿吃苦耐劳是一个大问题。毕竟做企业压力好大。平时我说做企业就是五句话:不断谋划布局,不断及时发现问题,不断及时解决问题,不断及时发现机会,不断及时抓住机会。做企业不能停下来。就像我一样,我们是白天黑夜干,现在也经常半夜还在办公。我认为,对于第二代培养的关键是能够吃苦耐劳,有奋斗精神,有创业精神,还要为别人着想,任劳任怨。

羊城晚报:现在,对长子陈泽滨的接班,你可以给他打多少分?

陈凯旋:bet36体育在线:创业是我和我哥两兄弟一起拼搏走到今天,虽然分工不同,但我们都非常努力。我们的小孩也是非常拼搏、非常优秀。他们都愿意接班,不但继承事业,还要继承我们的这种吃苦耐劳的精神,拼搏精神,奋斗精神,敢为人先的精神。泽滨非常拼搏,吃苦耐劳,做事非常投入,用心,有创新精神,开拓精神,包括我哥哥的小孩都是一样的,我感觉到很高兴,很幸运。有家族的团结才有企业的可持续发展

羊城晚报:在培养创二代方面,您的经验是什么?

陈凯旋:关键我们家族就是团结。我们兄弟从来没有因为钱的问题红过脸。大家以大局为重,以企业为重。像泽滨这一代,也有这样的理念,有家族的团结才有我们企业的可持续发展。我的孩子跟我哥的小孩跟亲兄弟一样。现在家族的年轻一代经常搞活动,成立家族基金会、理事会、青年委员会。他们会定期开会,围绕家族工作来述职,说明自己为家族做了什么,为大家做了什么。兄弟一条心,都是为了家族的长青,打造百年企业而共同努力。

D 谈两代分歧:

解决矛盾要优势互补 不能只听谁的不听谁的

羊城晚报:当前很多民营企业接班,面临创二代和创一代的理念产生分歧的问题。泽滨如果跟你有矛盾的时候,你是怎么解决的?

陈凯旋:确确实实,每一家企业每个老板都逃脱不了的问题,就是必须面对第二代跟第一代有些观点不一样,做法也不一样。我认为年轻人有年轻人的长处,第一代有第一代的长处,肯定的是有碰撞的。我提出一定要优势互补,取长补短。不能够只听谁的,不听谁的。新的和老的结合,就形成一个综合可行的方案,关键一点就是,第一代第二代都是为企业,为发展,目标是一致的。只是各自的思维方式可能不一样,思考的不一样,做法不一样。这需要多沟通。第一代也好,第二代也好,哪怕同一代也好,都是要这样来,这就是解决方案。

 

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